2014年10月7日 星期二

陪你走過下一個40年 - 陽明海運40週年電子賀卡


案例介紹:
陽明海運是全球名列前茅的海運公司,其現代化、制度化、效率化的管理提供客戶「準、快、穩、省」的完善服務。每年新年,陽明海運都會特別寄送電子賀卡給客戶,而2013年恰巧是陽明集團40週年,陽明海運期望以動畫的方式,製作出能傳達出陽明精神──「團隊、創新、誠信、務實」的電子賀卡,除了表達對客戶的感謝以外,並許下「陽明40年,陪伴你下一個40年」的承諾。



設計重點:
首先,為了營造40週年紀念的隆重感,我們決定設計一款陽明海運40週年的標準字。在40的字體上,我們以船體輕觸水面所產生的漣漪意象,象徵著愈陳愈香的海上歲月概念,並感性地帶出品牌不斷向前行的時代感。右下處扣上一角稍稍傾斜、具透視效果的船身,表現出陽明船隻的前進意象。船身、字型設計、背景色皆選用彩度稍低的金色色系,不但帶有金色年華的歲月感,也向顧客們傳遞一種尊榮感受。整體視覺透露出"We deliver goods for life"的價值感受。



動畫腳本方面,我們以陽明海運的核心訴求「以服務為本」為出發點來發想。動畫的一開始即以握手的畫面勾勒出「團隊」的品牌價值。接著,以貨櫃為主角環遊全世界,強調出陽明海運的服務區域遍及全球。場景從白天到晚上、從城市到鄉間、從水上到陸地,交通工具從大貨車、輪船到火車,意在強調出陽明海運包山包海無間斷的服務,也提醒觀眾,陽明的物流不僅止於海運,貨車與火車也都是陽明集團的運輸工具。另外,為了營造出溫馨的節慶氛圍,在鏡頭的切換間,我們也精心選配合適的音樂作襯托。影片的最後,回到緊緊相握的雙手,再次呼應「團隊」的概念。



陽明海運40週年e賀卡網址: 

延伸閱讀: 
2011年陽明海運禮贈品企劃與設計